Kirjoittaja: Niklas Säkkinen / Yrittäjä
Harkitsetko uusien verkkosivujen hankkimista tai nykyisten päivittämistä? Seuraavasta oppaasta löydät arvokasta tietoa, joka auttaa sinua tekemään päätöksen projektin onnistumisen tueksi.
Verkkosivut ovat nykyään lähes tärkein osa liiketoimintaa lähes millä alalla tahansa. Kuvittele, miten etsit mitään palveluntarjoajaa. Yleensä kirjoitat hakusanan hakukoneeseen ja valitset sopivimmat vaihtoehdot hakutuloksista. Samalla tavoin potentiaaliset asiakkaasi etsivät sinun yritystäsi tai tarjoamaasi palvelua. Verkkosivujen tarkoitus on tukea liiketoimintaasi, toimia myyntikanavana ja toimia kotina digitaaliselle sisällöllesi, joka liittyy yritykseesi.
Vaikka olisit alihankkija tai toimisit hyvien verkostojen avulla, et todennäköisesti tarvitse verkkosivua vain yhteystietojen jakamiseen. Yleensä jossain vaiheessa tarvitset verkkosivuja, olipa kyse rekrytoinnista tai sidosryhmien viestinnästä.
Verkkosivujen laajuus riippuu siitä, millä tavalla liiketoimintasi on järjestetty. Verkkosivut on aina suunniteltava asiakkaittesi tarpeiden mukaan. Mieti, miten voit parhaiten auttaa heitä. Jos toimintasi keskittyy yhteen palveluun tai tuotteeseen, yksi pitkä sivu voi olla sopiva vaihtoehto.
Jos tarjoat useita palveluita tai tuotteita, harkitse laajempaa sivustoa, joka tarjoaa erilliset sivut eri palveluille ja tuotteille. Tämä mahdollistaa paremman näkyvyyden hakukoneissa, sillä kunkin palvelun nimi voi toimia sivun otsikkona ja erillinen sivu voi toimia laskeutumissivuna. Yleisperiaate on: mitä enemmän sivuja, sitä enemmän orgaanista hakuliikennettä. Useammat sivut mahdollistavat myös sisältömarkkinoinnin esimerkiksi blogin kautta.
Sisällön laadukkuus perustuu aina kohderyhmäsi kiinnostuksen kohteisiin, haasteisiin, ongelmiin ja tarpeisiin sekä niiden ratkaisuihin. Osuvat blogikirjoitukset voivat tuoda merkittävän osan sivustosi liikenteestä.
Miksi tarvitset verkkosivuja, kun sosiaalinen media voi riittää? Sosiaalisen median kanavissa sinulla on jo valmis yleisö, joka on kiinnostunut yrityksestäsi, ja siellä voit helposti tiedottaa heitä tarjouksista ja ajankohtaisista asioista. Verkkosivujen etu on kuitenkin siinä, että ne ovat täysin yrityksesi hallinnassa nyt ja tulevaisuudessa, eivätkä ne ole riippuvaisia sosiaalisen median alustojen muutoksista. Esimerkiksi Facebook on viime aikoina painottanut ei-kaupallisten toimijoiden näkyvyyttä yritysten kustannuksella. Verkkosivut toimivat myös yrityksesi palveluihin liittyvän sisällön keskuksena, jonne asiakkaita voidaan ohjata sosiaalisen median kanavista. Näin sisältö ei huku aikajanalle, ja se on helposti löydettävissä myös hakukoneiden kautta.
Miten asiakkaat löytävät yrityksesi verkkosivuille? Laadukkaat sivut eivät myy, jos asiakkaat eivät löydä niitä. Tarvitaan asiantuntemusta laskeutumissivujen rakentamisessa ja sivustojen optimoinnissa. On tärkeää, että sivusto tukee hakukoneiden suosituksia ja että se latautuu nopeasti niin tietokoneella kuin mobiililaitteilla, joita nykyään käytetään eniten.
Julkaisujärjestelmän tehtävä on mahdollistaa tehokas hakukoneoptimointi. Orgaaniseen näkyvyyteen vaikuttavat myös osuva sisältö, aktiivinen päivitys, sivuston historia, linkit muilta sivustoilta ja sosiaalisen median näkyvyys. Ei ole salatiedettä, että otsikot ja sivukuvaukset tulee optimoida huolellisesti, jotta hakukoneet ymmärtävät sivustosi sisällön.
Mitä sinun yrityksesi verkkosivusto tarvitsee? Tavoitteet määrittävät, mitä haluat asiakkaiden tekevän sivustollasi. Hyvä suunnittelu lähtee aina siitä, miten asiakasvirtaa voidaan ohjata sivustolla. Tämä voi olla yhteydenottopyyntö, suora myynti, uutiskirjeen tilaus tai jokin muu mitattava tavoite.
Kun tavoitteet on määritelty, on tärkeää seurata ja analysoida kerättyä dataa säännöllisesti. Tämä auttaa tunnistamaan mahdolliset pullonkaulat konversioprosessissa ja tekemään tarvittavat muutokset.
